[ 导读] 市调机构Millward Brown日前公布其所调查的全球100 个最有价值
的企业，并挑选出排名前10名的车企，你猜谁又拿了第一？
日前国外媒体公布了一份由市调机构Millward Brown所做的全球百大企业报
告，这份报告结合了企业本身的价值与采访200 万消费者所得到的报告。百大企
业中包含电子、网络、饮料、银行、成衣…等等各式各样行业。其中，名列百大
的汽车公司共计有丰田、宝马、梅赛德斯- 奔驰、本田、福特、日产等，而其中
丰田是最有价值的汽车公司。
尽管遭受全球安全气囊招回问题的困扰，丰田仍然是车界的第一名，成为2015
年最有价值的汽车厂牌。
研究报告显示，尽管遭受全球安全气囊招回问题的困扰，丰田仍然是车界的
第一名，成为2015年最有价值的汽车厂牌。这表示消费者对丰田有着强烈信赖感，
不会因为安全气囊的小问题而响消费者对丰田的忠诚度。据研究显示，受到安全
气囊召修影响，丰田市值微幅下降2%达289 亿美元（约人民币1792亿），不过研
究仍指出，丰田仍然在近10年当中雄据第1 名长达8 年之久，可见得丰田在车界
的地位是无人能撼动的。
宝马因为有i8和i3两大电动车款的加持，使得的市值提升2%达到264 亿美元
（约人民币1637亿），成为第2 名。
而宝马与梅赛德斯- 奔驰则维持与去年相同的水准，分别占据第2 、3 名的
位子。在2014年，宝马因为有i8和i3两大电动车款的加持，使得的市值提升2%达
到264 亿美元（约人民币1637亿）。梅赛德斯- 奔驰市值提升1%达218 亿美元
（约人民币1352亿）。
梅赛德斯- 奔驰则维持与去年的水准占据第3 名，梅赛德斯- 奔驰市值提升
1%达218 亿美元（约人民币1352亿）。
排名第4 的是本田，本田和丰田一样都受到安全气囊召回检修的影响，因此
本田的市值滑落了5%来到133 亿美元（约人民币825 亿）。其中召回的最主要原
因是，两家汽车公司的安全气囊在爆开的瞬间所产生力道过于猛烈，会使部分碎
片伤及乘客，因此有多达上百万辆汽车车主被通知召回检修，而美国市场是最主
要的召回地区。
本田和丰田一样都受到安全气囊召回检修的影响，因此本田的市值滑落了5%
来到133 亿美元（约人民币825 亿），成为第4 名。
福特市值提升11% ，是前10名中进步第2 快的，占据第5 名。第6 名是日产。
第7 名的奥迪是前10名中上升幅度最大的品牌，市值从2014年至2015一口气
扬升43% ，达101 亿美元（约人民币626 亿）。奥迪的成功主要来自于它提供消
费者安全且先进的车辆，而且其品牌诉求也符合消费者的期待，同时奥迪也擅於
推销自己的产品，因此使得奥迪排名迅速的向前窜升。
第7 名的奥迪是前10名中上升幅度最大的品牌，市值从2014年至2015一口气
扬升43% ，达101 亿美元（约人民币626 亿）。
路虎取代雪佛兰成为第9 名。最主要原因是路虎符合了消费者对SUV 车款的
需求，路虎并不担心被抱怨过于昂贵，就如同某个广告所说：因为你值得。路虎
的另一大跃进是在中国的市场，主要是来自于国人对英国高档品的迷恋。
路虎取代雪佛兰成为第9 名。最主要原因是路虎符合了消费者对SUV 车款的
需求。
同属丰田集团的雷克萨斯，挟带豪华的配备以及良好的妥善率超越现代成为
第10名。
车界瓶颈出现
综观前10名的市值总和仅成长3%，与2014年成长17% 相比明显趋缓许多。
Millward Brown 执行长Peter Walsher 解释：「随着科技的进步与品质的提升，
汽车业界百家争鸣，相互竞争之下，其实汽车已经很难再做到明显的差异化」。
独占鳌头，苹果独大
除了车界的排名之外，Apple 是百大最有价值品牌之首，睥睨所有品牌。Apple
今年超越Google成为2015全球最有价值公司，Apple 市值上升67% 达2469亿美元。
Google是去年的第一名，今年市值上升9%达1737亿美元，落后Apple.研究指出，
苹果致胜的关键是拥有非常强势的品牌，和透明化的处理模式，人们也相信Apple
是站在消费者的立场。因此，假如Apple 今天出现问题，公司会很快的修复而不
会去掩盖问题，这就是人们对苹果的信赖。
期待车界“苹果”，诞生
汽车发展已有百年历史，或许短期内出现瓶颈，以至于难以做到差异化。不
过，我们还是殷切期待汽车界的“苹果”能够出现，未来电动车的普及，燃料电
池的新演进等零排放车辆之研发，不难想象在不久的将来，车界必然会有不一样
的风貌。再加上消费行为的改变，如果汽车发展也像Apple 一样设身处地为消费
者着想，迅速改善缺失，车界的苹果必然会出现。
汽车发展已有百年历史，或许短期内出现瓶颈，以至于难以做到差异化。但
未来电动车的普及，燃料电池的新演进，不难想象在不久的将来，车界必然会有
不一样的风貌。
下列为前10名最有价值汽车品牌
1.丰田 289亿美元（约人民币1792亿）
2.宝马 264亿美元（约人民币1637亿）
3.奔驰 218亿美元（约人民币1352亿）
4.本田 133亿美元（约人民币825 亿）
5.福特 131亿美元（约人民币812 亿）
6.日产 114亿美元（约人民币707 亿）
7.奥迪 101亿美元（约人民币626 亿）
8.大众 93 亿美元（约人民币577 亿）
9.路虎 50 亿美元（约人民币310 亿）
10. 雷克萨斯 43 亿美元（约人民币267 亿）
2015全球最有价值品牌前100名排行一览
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